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春节档连续剧调查报告:播放255亿次,《新世界》《爱情公寓5》最火

春节档连续剧调查报告:播放255亿次,《新世界》《爱情公寓5》最火

受疫情影响,今年春节期间连续剧取代往年的电影,成为大众的观影选择,剧集市场线上播放总量较去年同比增长了7.47%,一共有效播放了254.88亿次。同时,疫情中舆论的起伏变化,也在影响着大众的观看情况,比如说李文亮官宣去世的那一天(2.7日),线上播放量较前一天环比下降约2.25%。

据河豚君通过云合数据推算的结果显示,今年春节期间通过线上收看连续剧(含网络剧和网台剧)的人确实比去年同期高了不少。连续剧的正片总有效播放量达254.88亿次,比去年同期的237.16亿次同比增长了7.47%。

其中,网络剧播放量的增长功不可没,同比2019年春节增长率最高的一天达到118.99%。而网台剧的网络播放情况则总体呈下降趋势,同比下降率最高的一天达到40.3%。

即便如此,目前网台剧的播放量仍然多于网络剧。意味着虽然观众对网络剧越来越亲睐,但传统电视剧依然占据主流。

如果说今年激增的连续剧线上播放量主要是因为疫情的影响,那么其中2月7日开始(正月十四)开始,网络剧和网台剧同时出现播放量的下滑,或许也与疫情有关。

那天凌晨,武汉中心医院正式宣布“吹哨人”李文亮经全力抢救无效死亡。

当日,小娱的朋友圈、微博中齐刷刷的都是关于李文亮的信息。从百度搜索指数中也可看到,那天有关李文亮的搜索次数高达500多万,相关咨询及讨论共计约1.88亿条。

也许这疫情舆情的重大转变,吸引了大众的关注,使得当日连续剧的线上播放量较前一天环比下降约2.25%。

网络剧和网台剧的播放情况中还出现了同样一种趋势,就是“老剧新看”。据云合数据的统计显示,2019年正片有效播放量前200的连续剧中,有28部在2017年以前播出。

这种经典剧集的长尾效应,一方面固然依靠其经典性能为抗疫中的我们提供慰藉;另一方面却无法通过反复播放拿到新的收益,侧面也说明整个剧集市场商业模式上的短板。

一、疫情的讨论度越高,连续剧线上播放量越低

往年春节都是电影市场大放异彩的时刻,此前于冬还放下豪言,预测今年春节档的总票房能达到120亿元。

可是由于新型肺炎的影响,今年春节期间全国影院基本关闭,全民大都关在家自娱自乐,按常理电视剧最有可能接替电影,满足大众的观影需求。

被关在家的小娱,整个春节都由各大视频网站陪伴。大年初一在线上看完《囧妈》后,立马开启刷电视剧的模式,不仅先后看了《爱情公寓5》、《新世界》、《绝代双骄》三部电视剧,还把《爱情公寓3》和《爱情公寓4》也重温了一遍。

小娱根据云合数据,推算出今年连续剧在线上的正片有效播放总量,发现较去年春节相比有显著的上升,说明有许多人和小娱一样,宅在家里的时候,选择打开视频网站来消遣。

不过,在总体上升的变化趋势中,播放量还出现过几次明显的下滑。即从正月初一开始爬坡,播放量逐步增长,却又在2月7日(正月十四)当天突然回落,这是为什么呢?

当小娱查看疫情的舆情变化时,发现两者之间似乎有着联系,当疫情的讨论度上升时,大众就减少了对连续剧的观看。

春节档连续剧调查报告:播放255亿次,《新世界》《爱情公寓5》最火

2020年1月25日(正月初一),网络剧的播放量为5.25、网台剧的播放量为5.91,双双成为春节期间播放量的最低点。

当日百度搜索指数中,“肺炎”的搜索量达到最高峰,超76万次。

也正是这天,全国新增确诊人数达444人,较前一天的新增人数增长了约71.43%,再加上一个如此特殊的春节,疫情的加重使得大家开始更加重视。

(图引自:编程浪子)

之后,连续剧的播放量便呈直线增长的态势,直到2月2日(正月初九)出现首次回落。不过当天由于是周末,几乎所有的网台剧都没有更新,所以播放量下滑,也属正常。

播放量的第二次回落,在2月7日(正月十四),那天虽然关于“肺炎”的百度指数不高,仅有31万余次。

但是由于当天凌晨,武汉中心医院正式宣布“吹哨人”李文亮在新型冠状病毒感染的肺炎疫情工作中不幸感染,经全力抢救无效死亡。使得当日“李文亮”的百度搜索指数高达500余万。

大众对于疫情的关注再次被推到顶峰,当天由李文亮的资讯引发的大量讨论使得“李文亮”的百度资讯指数当天达到约1.88亿。

可见,在疫情面前,一切娱乐都让步。

二、网络剧播放量同比增幅最高达118.99%,网剧将成主流?

即使在这样的情境下,小娱也从连续剧的播放数据中看到了网络剧的巨大潜力。

根据云合数据中,《爱情公寓5》每天的有效正片播放量及网络剧市场占有率推算,2020年春节期间(正月初一到正月十五)网络剧日有效正片总播放量如下图所示。

由数据可以看出,2020年春节期间网络剧的日播放量除去大年初一外,都在6亿次以上,在正月十二达到最高值,为7.22亿次。接下来,河豚君又推算了2019年春节期间(正月初一到正月十五)期间网络剧的收视率,对比后,结果让人震惊。

2019年春节档期间,网络剧的日有效正片播放量在属于法定假日的初一到初七间,普遍仅有3亿多的播放量,最高播放量出现在假期结束后的正月十四,达5.13%。

可以看出,今年春节期间网络剧的日播放量较去年同期相比有质的飞跃,特别是正月初二到正月初四三天间,播放量翻了一番以上,最高达到118.99%。直到正月初十开始,差距才越来越小。

今年春节期间,大部分网络剧的播放量都由《锦衣之下》、《爱情公寓5》和《三生三世枕上书》三部贡献的。

其中,《锦衣之下》不仅长期霸榜网络剧播放量的排行榜,在连续剧(网台剧+网络剧)的播放量排行榜中,也常常处于第一位。

接着,河豚君又推算了今年春节期间网台剧在网络上的播放情况,发现最低数值出现在正月初一,播放量仅有5.91亿,与网络剧在大年初一的播放量相差无几。

随后网台剧的播放量便持续攀升,到正月十三达到最高值,为13.04亿次,比网络剧在同期的最高值7.22多了约80.61%。由此可看出,即使网络剧整体的播放量在高速增长,但是目前较网台剧的播放量而言,还是望其项背。

网台剧在连续剧中依旧占据主流位置。

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